Mercado

Mercado tienda Juan Valdez

Entendiendo como mercado la forma como se colocan los productos a disposición de las personas, partimos diciendo que las tiendas Juan Valdez pertenecen a la empresa Procafecol S.A la cual hace parte de la Federación Nacional De Cafeteros.

En la actualidad a demás de la presencia en Colombia, se viene posicionando en Miami, Chile, Ecuador, España, Panamá y México. Su finalidad es la de posicionar la marca Juan Valdez la cual ya tiene gran reconocimiento desde hace muchos años, mediante las tiendas se mercadea café colombiano el cual es reconocido por su suavidad y con el toda una gama de bebidas elaboradas con esta base.

Actualmente mediante esta marca también se distribuye ropa y accesorios los cuales tienen el logo de las tiendas como forma de fácil identificación.

Las tiendas en el mercado colombiano están ubicadas en las grandes superficies las cuales al tener gran afluencia de público les permite ubicar su marca de forma competitiva. Dicha marca es considerada un icono colombiano a demás de ser sitios diseñados para explotar los sentidos, el gusto por las preparaciones de café y la vista por la curiosidad que inspira la decoración de dicho lugar.

De igual forma la marca café de Colombia está presente en las más importantes ferias mundiales lo cual genera mayor recordación que en temas de mercadeo es lo más importante. 

Maneja tres grandes pilares paraqué su mercadeo se exitoso:

1.      Marca: Reconocimiento por más de 60 años a nivel mundial de Café De Colombia.

2.      Calidad: Juan Valdez ofrece el mejor café Premium del mundo por su suavidad.

3.      Responsabilidad Social: Compromiso con más de 560.000 caficultores colombianos.

La imagen de Juan Valdez es la de un personaje vestido de campesino de la Zona Cafetera acompañado de una mula (Conchita), la cual carga café, es un icono publicitario creado en 1959, la anterior imagen representa a más de 500.000 cafeteros colombianos. Con esta imagen campesina la Federación De Cafeteros recorre el mundo mostrando nuestro orgullo cafetero y con el todo su producto.

Los últimos informes dicen que en la actualidad Procafecol S.A posee 200 tiendas a nivel mundial, muestra de un duro trabajo y al gran posicionamiento del producto.